地板企业细分市场 全面或深入挖掘消费群

【建材网】由于国家宏观政策的地板转变，房产刚需的企业全面到来，楼市开始走向回暖期，细分并有火爆的市场迹象出现，面临洗牌时期的或深地板行业有必要进行市场战略分配，特殊针对高、入挖中、掘消低端市场做出具体战略部署，费群争取在较有利的地板时机抓住挖掘市场。
　　
　　低端市场稳中求进
　　
　　去年，企业全面低端市场凭借着庞大的细分市场份额，成为不少地板品牌的市场“救命稻草”。低端客群对价格的或深敏感，既决定了这类产品利润空间受挤压，入挖品牌靠走量取胜的掘消方式，也决定了这类品牌将在新的一年中继续“求稳”的发展路线。
　　
　　即便利润不大，把握市场整体份额，仍可以有所作为。作为金字塔塔底的低端市场，拥有总量和份额大的优势，对于不少中下游地板品牌而言，在试图打开中端市场时，牢牢把握刚需旺盛的低端市场，也将有利无害。
　　
　　改善中端市场营销模式
　　
　　中端客群，是市场中较活跃的群体。不过这类客群收入渠道比较单一，容易受经济大环境影响而降低购买预算，2013年市场不景气，心理预期下降所带来的观望情绪蔓延，导致不少中端消费客群转向中低消费领域。
　　
　　而抱团取暖，联盟营销的方式则成为中端市场发展的突破口。区别于品牌活动各自为战的情形，各经销商通过组成联盟，可以共享资源，扩大在消费者中的影响力。而展会上人力、物力及相关成本上的利用率较大限度的提高，也能够将更多的实惠回馈给消费者，吸引更多的中端客户。
　　
　　在今年下半年交房的楼盘中，改善型群体也占据了不小的比例，此外今年市场火爆的场景，加上先前几场联盟团购会的成功，或许将对先前处于观望或抑制状态的中端消费需求带来推动作用，中端地板市场或由此迎来回升。
　　
　　加强对高端市场的投入
　　
　　在整体市场回暖的前提下，地板消费中的高端市场也在发生着变化。去年市场遭遇寒冬时，高端实木地板并没有受到市场低迷的影响，甚至还实现了业绩的增长。高端产品销量不降反增的现象，说明高端市场消费力依旧强大，且市场抗性极高，稳定性强家居高端消费中的绝大部分客群都不是靠前次刚性消费，受经济大环境影响较小。所以从这类客群的价格接受度来看，高端市场对企业的吸引力较大。
　　
　　而定制服务无疑成为今年地板企业做大高端市场的新方式之一，从长期服务客户的过程中可以发现，高端客户较关注的并非价格，而是品质、工艺、服务和设计方案。针对高端客户的诉求，御木工坊不仅以鸡翅、檀木、花梨、酸枝、柚木等数百年稀有木种为原材料，满足高端消费者追求天然质感的需求，还在材料、花色和规格等方面，依据消费者需求为其量身打造，并按照个人对艺术家居的追求，为其设计特别的铺装方案。

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